Acordo firmado pela Prefeitura durante a ABAV Expo 2026 busca atrair mais visitantes estrangeiros, ampliar experiências turísticas e fortalecer São Paulo como destino internacional
Por Redação São Paulo TV
A administração do prefeito Ricardo Nunes deu mais um passo na estratégia de ampliar a presença de São Paulo no mercado internacional de turismo. A Prefeitura, por meio da Secretaria Municipal de Turismo (SMTur), firmou um Acordo de Cooperação Técnica com a Civitatis, plataforma internacional especializada na reserva de passeios, visitas guiadas, excursões e outras experiências turísticas.
A parceria foi oficializada nesta quarta-feira (30), durante a ABAV Expo 2026, realizada no Expo Center Norte, na capital paulista. Participaram da assinatura o secretário municipal de Turismo, Gustavo Lopes de Souza, e o Country Manager da Civitatis Brasil, Alexandre Oliveira.
O acordo integra a política municipal de promoção de São Paulo como destino turístico e pretende ampliar a divulgação da capital principalmente junto ao público estrangeiro.
São Paulo para além do turismo de negócios
Historicamente reconhecida como um dos principais centros brasileiros de negócios e eventos, São Paulo vem buscando ampliar sua imagem internacional também como destino de gastronomia, cultura, entretenimento, parques, compras e experiências urbanas.
Segundo informações divulgadas pela Prefeitura, o acordo está estruturado em quatro frentes: promoção internacional da cidade, divulgação conjunta das experiências turísticas paulistanas, avaliação de novos roteiros e passeios guiados e compartilhamento de informações estatísticas sobre o comportamento dos visitantes.
A parceria também poderá contribuir para identificar com maior precisão aquilo que o turista estrangeiro procura quando visita a capital.
O secretário Gustavo Lopes destacou que a promoção internacional está entre as prioridades da política municipal para o setor. Segundo dados do Observatório de Turismo e Eventos citados pela Prefeitura, São Paulo recebeu mais de 47 milhões de turistas em 2025, dos quais quase 3 milhões eram estrangeiros.
A intenção da administração municipal é ampliar esses números por meio da divulgação do calendário de eventos e dos diferentes atrativos da cidade.
Dados mostram crescimento das experiências turísticas
As informações apresentadas durante o anúncio indicam um mercado relevante a ser explorado.
Mais de 90 mil viajantes já reservaram experiências em São Paulo por meio da Civitatis, que disponibiliza atualmente mais de 60 atividades e excursões relacionadas à capital.
Em julho de 2026, as visitas guiadas e os chamados free tours representaram 66,2% das atividades reservadas na cidade pela plataforma. Os traslados corresponderam a 24,9%, enquanto excursões de um dia partindo da capital representaram 8,3%.
Destinos como Aparecida, Campos do Jordão, Santos e Guarujá aparecem entre as excursões procuradas por turistas que utilizam São Paulo como ponto de partida.
Outro indicador chama atenção: o gasto médio dos turistas com passeios e atividades na capital cresceu 27% em julho de 2026 na comparação com o mesmo mês de 2025, segundo dados da plataforma apresentados pela Prefeitura.
Inteligência turística
Um dos aspectos estratégicos do acordo é justamente a utilização de dados para orientar as políticas públicas de turismo.
Prefeitura e Civitatis deverão compartilhar informações estatísticas anonimizadas sobre o comportamento dos visitantes. A proposta é compreender melhor as preferências dos turistas e utilizar esse conhecimento tanto no planejamento público quanto na ampliação das experiências oferecidas na cidade.
A parceria terá vigência inicial de 12 meses, com possibilidade de prorrogação, e, segundo a Prefeitura, não prevê repasse de recursos entre as partes.
Gestão Nunes aposta no turismo como atividade econômica
A iniciativa ocorre em um momento no qual a gestão Ricardo Nunes intensifica a promoção da capital em grandes eventos nacionais e internacionais.
Na própria ABAV Expo 2026, a Prefeitura montou uma programação dedicada à apresentação dos atrativos culturais, históricos, gastronômicos e de lazer da cidade. O espaço paulistano reúne painéis, experiências, degustações e apresentações musicais.
Programas municipais como o Vai de Roteiro, ações de apoio ao turista e iniciativas voltadas aos grandes eventos também integram essa estratégia de ampliar a permanência dos visitantes e movimentar diferentes regiões da capital.
Para uma metrópole com a dimensão econômica de São Paulo, o turismo representa também uma cadeia que envolve hotéis, bares, restaurantes, comércio, transporte, cultura, entretenimento, eventos e milhares de postos de trabalho.
Ao ampliar a exposição internacional da cidade e utilizar informações sobre o comportamento dos visitantes para desenvolver novos produtos turísticos, a administração municipal busca transformar o fluxo de turistas em maior atividade econômica e oportunidades para São Paulo.
Fonte: Prefeitura de São Paulo / Secretaria Municipal de Turismo
Redação São Paulo TV