Por Camila Silveira

A advocacia vive uma transformação histórica.

Durante décadas, a construção de uma carreira jurídica sólida esteve fortemente associada às indicações pessoais, ao networking presencial e ao reconhecimento conquistado ao longo dos anos. Esses pilares continuam importantes, mas a realidade do mercado mudou.

Hoje, o cliente pesquisa antes de contratar. Analisa perfis profissionais, acompanha conteúdos nas redes sociais, busca referências na internet e procura sinais de credibilidade antes mesmo do primeiro contato com o advogado.

Diante desse cenário, surge uma pergunta inevitável: como o profissional do Direito pode se posicionar no ambiente digital sem ultrapassar os limites éticos da profissão?

A resposta está na construção de autoridade.

Autoridade não significa autopromoção. Autoridade é a consequência natural do compartilhamento responsável de conhecimento, da demonstração de experiência profissional e da capacidade de contribuir para a educação jurídica da sociedade.

A própria Ordem dos Advogados do Brasil reconheceu essa nova realidade ao editar o Provimento nº 205/2021, que regulamenta a publicidade profissional na advocacia. A norma permitiu uma comunicação mais moderna, compatível com os meios digitais, desde que respeitados os princípios da sobriedade, da discrição e do caráter informativo.

O artigo 3º do Provimento estabelece que a publicidade profissional deve possuir finalidade informativa, vedando a mercantilização da advocacia. Isso significa que o advogado pode produzir conteúdo, participar de entrevistas, podcasts, lives, eventos e programas de comunicação, desde que não realize promessas de resultados nem transforme a profissão em atividade comercial.

Da mesma forma, o Código de Ética e Disciplina da OAB reforça que a divulgação de informações jurídicas é legítima quando voltada à orientação da sociedade e ao fortalecimento institucional da advocacia.

É justamente nesse ponto que acredito estar o futuro da profissão.

O advogado da próxima geração precisará reunir três competências fundamentais: excelência técnica, inteligência relacional e presença digital estratégica.

Não basta conhecer profundamente a legislação. É preciso saber comunicar esse conhecimento de forma acessível, ética e responsável.

Vivemos em um país com mais de um milhão de advogados inscritos na OAB. A concorrência é cada vez maior e os clientes possuem acesso a uma quantidade inédita de informações. Nesse contexto, permanecer invisível deixou de ser uma opção para quem deseja crescer de forma sustentável.

A presença digital tornou-se uma extensão natural do escritório.

Redes sociais, podcasts, artigos, entrevistas e plataformas digitais passaram a ser instrumentos legítimos para a construção de reputação e relacionamento com a sociedade. Quando utilizados com responsabilidade, esses canais fortalecem a confiança do público e aproximam o cidadão do conhecimento jurídico.

O grande diferencial da advocacia moderna não será quem fala mais, mas quem entrega mais valor.

O profissional que educa, esclarece dúvidas, compartilha experiências e contribui para a formação jurídica da população constrói algo muito mais sólido do que audiência: constrói credibilidade.

Acredito que a advocacia do futuro será cada vez mais humana, acessível e conectada. Uma advocacia capaz de unir tradição e inovação, tecnologia e ética, conhecimento técnico e comunicação estratégica.

A transformação digital não substitui os valores da profissão. Pelo contrário: amplia a possibilidade de colocá-los a serviço da sociedade.

E é exatamente por isso que vejo a construção de autoridade não apenas como uma estratégia de crescimento profissional, mas como uma nova forma de exercer a advocacia com relevância, propósito e compromisso com o futuro.

Camila Silveira
Especialista em Construção de Autoridade, Presença Digital e Posicionamento Estratégico para Advogados e Escritórios Jurídicos. www.instagram.com/camilasilveiraoficial