GRANDES MULHERES DO BRASIL
Empreendedora serial, investidora e comunicadora, Cris Arcangeli ajudou a renovar os mercados de beleza, moda e bem-estar no Brasil. Sua contribuição mais profunda, porém, está em mostrar a milhares de mulheres que elas podem criar, liderar, negociar, investir e ocupar o centro das decisões.
Por Beatriz Ciglioni — Coluna semanal da São Paulo TV
Antes de o mercado falar diariamente em startups, inovação, propósito, construção de marca e experiência do consumidor, Cris Arcangeli já colocava essas ideias em prática.
Formada em Odontologia, ela poderia ter seguido uma carreira convencional e previsível. Escolheu outro caminho: observou mudanças no comportamento das consumidoras, identificou espaços ainda pouco explorados e decidiu empreender em um mercado competitivo, até então comandado majoritariamente por homens.
Cris não construiu apenas empresas. Construiu categorias, antecipou tendências e mostrou que a sensibilidade para compreender as pessoas pode ser uma poderosa ferramenta de gestão.
A história da fundadora da Phytoervas, da Éh Cosméticos e da Beauty’in ajuda a explicar por que ela se transformou em um dos principais nomes do empreendedorismo feminino brasileiro.
A mulher que aprendeu a enxergar antes
O grande diferencial de Cris Arcangeli sempre foi enxergar possibilidades antes de elas se tornarem evidentes para o mercado.
Ao criar a Phytoervas, ela apostou em produtos capilares associados a ingredientes naturais numa época em que conceitos como sustentabilidade, bem-estar e consumo consciente ainda não ocupavam o centro da publicidade.
Não se tratava apenas de desenvolver um novo xampu. Cris percebeu que as consumidoras estavam começando a procurar produtos que representassem um estilo de vida. A embalagem, a linguagem, a identidade visual e a história da marca precisavam conversar com esse novo desejo.
Essa capacidade de observar comportamentos tornou-se uma característica de sua trajetória: ela não esperava uma tendência aparecer nas pesquisas de mercado. Procurava compreender as mudanças enquanto elas ainda estavam acontecendo.
Depois vieram outros empreendimentos, como a Éh Cosméticos e a Beauty’in. Nesta última, Cris ajudou a difundir no Brasil o conceito dos chamados “aliméticos”, que aproximam alimentação, beleza e bem-estar. A proposta ganhou destaque com produtos como o beauty drink, bebida desenvolvida dentro da ideia de que os cuidados pessoais também poderiam ocorrer “de dentro para fora”.
Segundo sua apresentação profissional, Cris fundou cinco empresas — Phytoervas, Phyta, PH Arcangeli, Éh Cosméticos e Beauty’in — e realizou três operações de venda de negócios, os chamados exits. Sua carreira reúne ainda mais de 27 reconhecimentos, especialmente nas áreas de inovação, empreendedorismo e influência feminina.
Mas os números contam apenas parte dessa história.
Criar uma marca é criar significado
Uma das ideias mais importantes defendidas por Cris Arcangeli é que uma marca não pode viver apenas de exposição. Ela precisa representar alguma coisa.
Em uma época dominada por redes sociais, anúncios instantâneos e disputas permanentes pela atenção do público, sua visão funciona como um alerta: aparecer não significa necessariamente construir reputação.
Uma empresa pode alcançar milhares de pessoas e, mesmo assim, não criar uma ligação verdadeira com nenhuma delas. Para Cris, o empreendedor precisa definir com clareza o que deseja entregar, qual problema pretende resolver e que significado sua marca terá na vida do consumidor.
Essa visão une empreendedorismo e marketing de uma maneira muito particular. O produto é importante, mas não está sozinho. A experiência, a confiança, a comunicação e a capacidade de acompanhar as transformações da sociedade também determinam a sobrevivência de um negócio.
Cris compreendeu muito cedo que as pessoas não compram somente aquilo que está dentro da embalagem. Elas também compram identificação, pertencimento, praticidade, desejo e confiança.
Uma contribuição que ultrapassa o mercado de beleza
A influência de Cris Arcangeli também alcançou a moda brasileira. Por meio do Phytoervas Fashion, ela abriu espaço para novos estilistas e ajudou a criar ambientes de exposição para talentos que buscavam reconhecimento.
Sua atuação aproximou beleza, moda, comportamento e negócios quando essas áreas ainda eram vistas de maneira separada. Ao fazer isso, colaborou para modernizar não apenas produtos, mas também a maneira de apresentá-los ao público.
Na televisão, tornou-se conhecida nacionalmente por participações em programas como Aprendiz Universitário, Extreme Makeover Social e Shark Tank Brasil. Como investidora, passou a analisar empresas, negociar participações e orientar empreendedores diante das câmeras.
A presença de uma mulher ocupando a cadeira de investidora possui um significado que vai além do entretenimento.
Durante muito tempo, mulheres apareceram na publicidade principalmente como consumidoras. Cris surgiu diante de milhões de brasileiros como alguém que avalia balanços, questiona estratégias, identifica riscos, negocia valores e decide onde investir o próprio capital.
Ela deixou de ser apenas a mulher para quem o mercado tentava vender alguma coisa. Passou a ser a mulher que decide quais negócios merecem crescer.
O que Cris Arcangeli representa para as mulheres brasileiras
A contribuição de Cris para as mulheres não está somente em um discurso de motivação. Está no exemplo concreto de quem criou empresas, enfrentou crises, negociou com grandes grupos, vendeu negócios, voltou a empreender e passou a investir em outras ideias.
Essa representação é especialmente relevante num país em que as mulheres continuam encontrando obstáculos para comandar empresas e obter investimentos.
Pesquisa sobre empreendedorismo feminino divulgada em 2026 pelo UOL mostrou que 61% das mulheres empreendedoras consultadas identificam o preconceito como uma barreira. A dupla jornada e a exaustão foram mencionadas por 56%, enquanto 46% apontaram a ausência de redes de apoio.
Os dados ajudam a dimensionar a importância de mulheres que ocupam espaços de liderança e tornam públicas suas trajetórias. Quando uma mulher vê outra negociando, administrando, inovando e investindo, uma possibilidade deixa de parecer distante.
Cris Arcangeli contribuiu para naturalizar essa imagem.
Ela mostrou que a mulher pode desenvolver um produto, comandar a estratégia, conversar com investidores, cuidar da comunicação, vender uma companhia e começar novamente. Pode cometer erros, rever decisões e permanecer à frente de sua própria história.
Isso é empoderamento em sua forma mais concreta: independência para decidir.
Empreender também é libertar
Nos últimos anos, Cris ampliou sua atuação para iniciativas que unem empreendedorismo e transformação social. Entre elas está o movimento Empreender Liberta e o projeto Comunidades a Mil, apresentado como um reality de impacto positivo voltado à identificação e à aceleração de negócios nas favelas brasileiras.
A proposta parte de uma percepção essencial: talento e capacidade empreendedora estão presentes nas periferias, mas oportunidades, crédito, formação e redes de relacionamento não são distribuídos da mesma maneira.
Ao levar conhecimento empresarial para esses territórios, o empreendedorismo deixa de ser apresentado somente como uma forma de enriquecimento individual. Passa a ser compreendido como instrumento de autonomia, geração de renda e transformação comunitária.
Para muitas mulheres, essa possibilidade tem um significado ainda maior. A independência financeira pode ampliar escolhas, proteger famílias e contribuir para o rompimento de relações de dependência e violência.
Uma mulher que controla sua renda não resolve automaticamente todas as desigualdades que enfrenta. Mas passa a ter mais instrumentos para decidir sobre a própria vida.
O método Cris: curiosidade, coragem e execução
A trajetória de Cris Arcangeli permite identificar alguns princípios que ajudam a explicar sua permanência no mundo dos negócios.
O primeiro é a curiosidade. Ela procura entender mudanças de comportamento e não se limita às fórmulas que já funcionaram no passado.
O segundo é a capacidade de assumir riscos calculados. Cris não romantiza o empreendedorismo. Ideias precisam encontrar consumidores, gerar receita e demonstrar viabilidade.
O terceiro é a construção de marcas com identidade. Para ela, inovação não significa apenas criar algo tecnológico. Pode significar apresentar uma solução conhecida de uma maneira mais simples, desejável e relevante.
O quarto princípio é a execução. Uma boa ideia que permanece apenas no papel não transforma o mercado. É necessário testar, corrigir, organizar equipes, controlar recursos e entregar.
Por fim, existe a disposição de recomeçar. Cris vendeu empresas que criou e voltou ao mercado com novos projetos. Essa capacidade de não se tornar prisioneira do próprio sucesso talvez seja uma das características mais importantes de sua história.
Muito além da imagem de sucesso
É fácil olhar para uma empresária reconhecida e enxergar somente os palcos, os programas de televisão, os produtos lançados e as operações milionárias.
Mas toda trajetória empreendedora também é formada por incertezas, decisões difíceis, cobranças, erros e períodos em que ninguém pode garantir que uma ideia dará certo.
Esse aspecto precisa fazer parte da conversa com as mulheres. Empreender não é viver permanentemente em estado de vitória. É conviver com riscos sem perder a capacidade de aprender.
A história de Cris não deve ser apresentada como uma fórmula mágica. Sua principal mensagem é justamente a de que cada mulher precisa desenvolver seu próprio olhar, preparar-se, conhecer o mercado e assumir o protagonismo das decisões.
Inspiração não é copiar o caminho de alguém. É descobrir que também podemos construir o nosso.
Uma grande mulher do Brasil
Cris Arcangeli pertence a uma geração de mulheres que precisou conquistar espaço enquanto construía as próprias ferramentas.
Ela entrou no universo empresarial antes de expressões como liderança feminina, investimento de impacto e empreendedorismo com propósito ganharem a visibilidade atual. Ao longo do caminho, ajudou a abrir portas, apresentou novos talentos, criou marcas, formou consumidores e passou a orientar outros empreendedores.
Seu legado não está limitado aos produtos que chegaram às prateleiras.
Está nas mulheres que compreenderam que podem transformar uma percepção em projeto, um projeto em empresa e uma empresa em instrumento de liberdade.
O fenômeno Cris Arcangeli nasceu da combinação entre sensibilidade e estratégia, criatividade e disciplina, coragem e capacidade de realização.
Talvez essa seja a maior contribuição de sua história: mostrar às mulheres brasileiras que sonhar é importante, mas ocupar a mesa onde as decisões são tomadas é indispensável.
E, quando não houver um lugar disponível nessa mesa, uma mulher empreendedora também pode construir a sua.
Beatriz Ciglioni é Diretora da São Paulo TV e assina a coluna semanal “Grandes Mulheres do Brasil”, dedicada a apresentar histórias de brasileiras que transformam a sociedade por meio da liderança, da coragem, da inovação e do compromisso com outras mulheres.
Fontes consultadas: perfil profissional de Cris Arcangeli na DMT Palestras, site oficial de Cris Arcangeli, PUCRS Online e levantamento sobre mulheres empreendedoras no Brasil.