Da Redação da São Paulo Tv

A proposta que vem sendo chamada de “Times Square paulistana” avançou mais uma etapa em São Paulo. A Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) aprovou o termo de cooperação que autoriza a instalação de quatro grandes painéis de LED na histórica esquina das avenidas Ipiranga e São João, no centro da capital.

O projeto foi apresentado pela empresa A Fábrica de Bares, proprietária do tradicional Bar Brahma, um dos pontos mais emblemáticos da cidade. Inspirada no famoso polo de publicidade digital da Times Square, em Nova York, a iniciativa pretende transformar o cruzamento em um novo polo cultural, turístico e de entretenimento.

Pelo planejamento aprovado, os painéis digitais poderão funcionar entre 5h e 23h, respeitando limites de luminosidade e regras estabelecidas pela legislação urbana. A previsão é que a instalação comece ainda nos próximos meses e seja concluída em um período estimado entre três e quatro meses.

Contrapartida para patrimônio histórico

Como contrapartida para a exploração publicitária do espaço, a empresa responsável pelo projeto apresentou um investimento anual de R$ 2 milhões, destinado à recuperação de importantes patrimônios históricos da região central.

Entre as intervenções previstas estão:

• restauração da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos
• recuperação da Estátua da Mãe Preta
• restauração do Relógio de Níchile
• implantação de mobiliário urbano

Posição da gestão Ricardo Nunes

O prefeito Ricardo Nunes tem defendido a iniciativa como parte da estratégia de revitalização do centro histórico da capital.

Embora tenha reiterado que não pretende promover mudanças estruturais na Lei Cidade Limpa, legislação que desde 2007 restringe outdoors e publicidade externa na cidade, o prefeito considera que projetos específicos podem contribuir para reativar áreas tradicionais do centro.

Segundo a visão as intervenções urbanas que combinam tecnologia, cultura e entretenimento podem ajudar a atrair visitantes, movimentar a economia local e estimular novos investimentos na região central.

A esquina da Ipiranga com São João, eternizada na música Sampa, de Caetano Veloso, é vista pela Prefeitura como um espaço simbólico da cidade, capaz de se tornar novamente um ponto de encontro cultural e turístico.

Debate também chega à Câmara

O tema também chegou ao Legislativo municipal. O vereador Rubinho Nunes apresentou um projeto de lei propondo flexibilizações na Lei Cidade Limpa para permitir experiências semelhantes em outros pontos da cidade.

Entre os locais citados estão:

• Avenida Paulista
• região de Santa Ifigênia
• entorno das avenidas Cidade Jardim e Europa

Por enquanto, a Prefeitura mantém a posição de que o projeto aprovado na São João com Ipiranga deve funcionar como uma experiência localizada, sem alteração estrutural na legislação de paisagem urbana.