Comércio espera alta nas vendas em 2025 enquanto brasileiros reinventam formas de celebrar a data
Por Redação São Paulo TV
12 de junho de 2025
O Dia dos Namorados, celebrado nesta quarta-feira (12), movimenta não apenas os corações apaixonados, mas também bilhões de reais em toda a economia brasileira. A data, que nasceu de uma estratégia publicitária, transformou-se em uma das principais do calendário comercial do país, e este ano promete números ainda mais expressivos.
Criado no Brasil em 1948 pelo publicitário João Doria, o Dia dos Namorados foi posicionado estrategicamente na véspera de Santo Antônio, tradicionalmente conhecido como o “santo casamenteiro”. O objetivo era simples: aquecer o comércio em um mês até então morno para as vendas. A fórmula funcionou — e se consolidou.
Sete décadas depois, a data segue firme como oportunidade de negócio e celebração. Segundo estimativas da Confederação Nacional do Comércio (CNC), o varejo brasileiro deve faturar cerca de R$ 2,75 bilhões com as vendas deste ano, um crescimento de 3,2% em relação a 2024.
“As famílias estão com maior poder de compra, há melhora no emprego e a inflação está mais controlada. Esse conjunto estimula o consumo afetivo e simbólico, típico desta época”, avalia o economista Fabio Bentes, da CNC.
Presentes, afetos e tendências
As preferências dos consumidores também revelam mudanças nos hábitos: presentes clássicos como roupas (38%), perfumes (34%), chocolates e flores ainda dominam, mas ganham espaço itens tecnológicos, como smartwatches e fones sem fio, além de experiências a dois, como jantares e viagens de fim de semana.
Entre os consumidores, mais de 90 milhões de brasileiros devem ir às compras este ano, com um ticket médio estimado entre R$ 220 e R$ 238, segundo pesquisa da CNDL/SPC Brasil. A maioria deve optar por compras em lojas físicas (57%), embora o comércio eletrônico mantenha crescimento constante (33%).
Formas de pagamento refletem também um consumidor cauteloso: mais de dois terços devem pagar à vista, com o Pix consolidado como a principal modalidade, seguido do cartão de débito. Já o crédito parcelado, embora presente, tem sido evitado por muitos devido à preocupação com o endividamento.
Reflexos na economia e na cultura
O Dia dos Namorados vai além da simples troca de presentes. Ele revela como a sociedade brasileira expressa afeto, compromisso e até autoestima. Em 2025, cerca de 59% dos solteiros afirmam que pretendem se presentear — reforçando que o amor próprio também tem vez na data.
Para o comércio, a data só perde em volume para o Natal, Dia das Mães e Black Friday. Restaurantes, floriculturas, hotéis e aplicativos de delivery também sentem o impacto positivo, com aumento nas reservas e pedidos.
Já no campo simbólico, a celebração reflete uma sociedade cada vez mais plural. Casais homoafetivos, relacionamentos não tradicionais e diferentes expressões de afeto ganham espaço em campanhas publicitárias e iniciativas de marcas, revelando a diversidade das relações no Brasil contemporâneo.
Otimismo moderado
O otimismo dos lojistas é real, mas moderado. Apesar do aumento nas expectativas, boa parte das compras é feita na última hora — e o comportamento do consumidor tem se tornado mais racional.
“É uma data emocional, mas o consumidor está mais consciente. Ele compara preços, planeja e escolhe o que cabe no bolso”, afirma Patrícia Cioni, gerente de uma grande rede de presentes e decoração em São Paulo.
Para a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (Fecomercio-SP), o cenário é de confiança: a combinação entre economia mais estável, criatividade nas ofertas e maior digitalização deve manter o Dia dos Namorados como uma das datas mais relevantes do calendário de consumo brasileiro.
No fim das contas, o Dia dos Namorados segue como um reflexo do Brasil que ama, consome e se reinventa — unindo afeto, tradição e um bom estímulo para a economia nacional.
Aqui vai uma seleção dos melhores filmes para assistir no Dia dos Namorados com os links diretos para os serviços de streaming:
🥂 Filmes românticos recentes
- La Dolce Villa (2025) – Comédia romântica ambientada na Toscana. Disponível na Netflix Netflix
- Uma Ideia de Você (2024) – Anne Hathaway em romance com músico mais jovem. Disponível no Prime Video Prime Video: Uma Ideia de Você
- É Assim que Acaba (2024) – Drama intenso baseado em Colleen Hoover. Disponível no Max É Assim Que Acaba – Filme 2024 – AdoroCinema
- Alguém que Eu Costumava Conhecer (2023) – Reencontro de ex-namorados. Disponível no Prime Video tangerina.uol.com.br
- Todo Tempo que Temos (2024) – Romance com toque de tragédia. Disponível no Prime Video: Todo Tempo que Temos
🏆 Clássicos imperdíveis
- Um lugar chamado Notting Hill (1999) – Romance clássico com Julia Roberts e Hugh Grant. Disponível no Prime Video Prime Video: Um Lugar Chamado Notting Hill
- Antes do amanhecer (1995) – Encontro inesquecível em Viena. Disponível no Max
- Como Eu Era Antes de Você (2016) – História emocionante baseada em best‑seller. Disponível no Prime Video filme completo dublado, como eu era antes de você
🎬 Outras ótimas opções
- Amor com Data Marcada (2020) – Comédia leve sobre pretendentes durante feriados. Disponível na Netflix cultura.uol.com.br+15netflix.com+15techtudo.com.br+15
- Com Amor, Simon (2018) – Comédia romântica jovem LGBT, emocionante e feliz. Disponível no Disney+ techtudo.com.br+2fibradosnarede.valenet.com.br+2pt.wikipedia.org+2
📌 Onde assistir (links direto)
- Netflix – La Dolce Villa, Amor com Data Marcada https://www.netflix.com/br/title/81034553
- Prime Video – Uma Ideia de Você, Alguém que Eu Costumava Conhecer
- Max – É Assim que Acaba, Um lugar chamado Notting Hill, Antes do amanhecer
- Apple TV+ ou Prime Video (aluguel) – Todo Tempo que Temos
- Telecine – Notting Hill
- Disney+ – Com Amor, Simon